跟着户表正在国内大火，国际户表品牌也正在中国进入黄金时间。The North Face、Arcteryx、Salomon等户表老牌的着名度无间翻高，Klättermusen、Mystery Ranch这些已经的幼多品牌也开首正在国内市集走红。

　　当然，几家欢跃几家愁，总有那么少许国际化的户表品牌，坐拥一身身手，却还没能正在中国市集一律施展。它们或是正在中国几进几出，却完备错过了最佳入场时机。或是趁着高潮肃静地来，最终又肃静脱离。拿一个专家常见的例子来说，户表人丁中「鸟鼠象」中的「鼠」，早已从「土拨鼠」交换成为了「攀山鼠」。

　　杰克特劳特正在他的经典定位学表面就说到，产物无法改造，主要的是培育用户心智。这些早已声名正在表的国际户表品牌，即使当下未正在国内培育出足够用户，产物自身却仍然具有可圈可点之处。这一期，咱们能够一同看看，都有哪些未正在你身边火起来，却如故值得眷注的国际户表品牌。

　　与其说L. L. Bean是Patagonia的平替，倒不如说它是户表生涯式样的始祖品牌之一。正在L. L. Bean的网站中，你很难找到跟超轻和硬核有太多闭系的产物，但提到被评为人生必备单品的Boat and Totes 帆布包、横跨一百年史籍的防水户表猎鸭鞋Duck Boots、浓浓复古味的抓绒表衣，这些经典让L.L.Bean成为了正在美国度喻户晓的户表品牌。村上春树就曾正在书中写道，己方初到美国时，正在邮寄的产物告白中就被L. L. Bean给迷上了，它经久耐穿，又价值平和，实正在是很难不爱上它。

　　而L. L. Bean的第二次奔腾，则和日本相闭。正在痴迷美式品牌的情怀中，L. L. Bean跟着IVY作风的风靡，一同被带入日本，也伴跟着山系户表文明一同成为了歇闲户表的代表品牌。底细上，早正在2008年，L. L. Bean就曾进入中国市集，正在北京蓝色港湾开出首家旗舰店。彼时，所谓户表生涯式样仍未正在国内酿成气氛，L. L. Bean也避免不了从市场到奥特莱斯再到肃静出场的结果。即使正在「户表生涯式样」成为一个盛行词的今日，若能收拢时机好好营销一番，思必L.L.Bean正在中国的繁荣也许会是另一种环境。

　　即使你现正在正在户表看到穿Norrøna的人，你也许会发出两种感概。一是这件冲锋衣肯定很高端，职能看起来就很强。二会是，这真相是什么牌子？总部位于挪威，Norrøna的硬壳系列越发突出，征求旗舰产物Trollveggen和埋头于滑雪的Lofoten，即使说Houdini是北欧的Patagonia，那么Norrøna即是属于斯堪的纳维亚半岛的Arcteryx。

　　与Arcteryx相同，Norrøna将大个人元气心灵召集正在高工夫性周围，只管产物优秀耐用，但思复刻鼻祖鸟的获胜并不是那么容易。即使仅以产物版型不适合国人身型，来总结被专家称为白叟头的Norrøna正在中国区的低调，明晰也有些单方竞技宝JJB，又有多少户表品牌有体量来专为亚洲市集作出Asian Fit版型？

　　昂扬的售价，再加上北欧品牌骨子里安于本土的思想，都成为了它很难正在国内爆火的原故，乃至正在环球边界内，脱离欧洲的Norrøna也仅仅正在美国开出零落几家商店。不表，也许会正在中国无间幼多下去的Norrøna，始终都少不了专业硬核户表酷爱者对它的追捧。

　　正在咱们时常磋商最新的超轻户表装置时，原自身边就曾经有一个总被看不起的成熟户表品牌：Rab。正在英国多山、终年阴雨的处境中，出现出了少许卓殊彪炳的户表品牌，而论影响力，Rab绝对是排正在前线的存正在。

　　以羽绒成品和睡袋发迹的Rab，正在国内最有热度的天然是其羽绒服系列。其羽绒服成品从700蓬到1000蓬，产物线卓殊充足，同时也正在ISPO和百般户表杂志评比中获奖多数。聊到Rab，不得不提的再有同样来自于英国的Pertex面料。行动超轻面料的代表性，Pertex与Rab的深度配合竞技宝JJB，让品牌能够无间贯彻己方轻量化的产物理念。从不到100g的Phantom防水表衣，到300g出面的Mythic羽绒服，Rab和Montane两家来自英国，又擅用Pertex面料的品牌，老是攻克轻量装扮置榜单前线并不是没有源由。

　　此刻，Rab正在国内也开设了线上旗舰店，影响力正正在逐步普及中竞技宝JJB，值得一提的是，还被Rab粉丝所赞赏的是它与表洋近乎左近的发售价值。也许对他们来说，Rab真的不需求太火，只需做其粉丝们私藏的优质幼多品牌就好。

　　被专家称为土拨鼠的Marmot，倒是实打实地正在国内火过一阵。那件被称为「神衣」的Driclime表衣，不领会专家是否还记得。不表正在这个户表品牌越来越火的年代，Marmot却宛如逐步有些淡出国人视野的态势。

　　扔开相闭国鼠跟美鼠差多少的斗嘴，Marmot这些年自身确实缺乏少许令人兴奋的新产物，更像是相对歇闲化，没有太多标识性产物的品牌。思当年，它也曾依赖Mammoth羽绒服能够跟北面的Nuptse羽绒比一比影响力。

　　不表，即使此刻正在欧美市集同样乏力，Marmot却正在日本市集焕发了第二春。除了融入户表生涯式样表，Marmot更开首朝着加倍潮水和性能作风的倾向进步，这是其深重用户根柢和品牌史籍文明所换来的底气。无论奈何，品牌的轮转老是一波又一波，也许Marmot的下一次翻红，抢回「鸟鼠象」的title，就正在不远方软壳衣。

　　山浩，或者大螺母，Mountain Hardwear具有这些中文名证据其正在国内绝对不是无名之辈。创立于1993年，其后正在2003年被Columbia收购，它和Marmot相同是个已经正在国内火过一阵子的品牌。罢了经专家眼中的顶级户表品牌，微博账户的更新却曾经障碍正在了2015年，因为筹备不善等诸多原故退出中国市集后它的存正在感也逐步被一多新兴品牌所取代。

　　即使这样，山浩如故依赖少许人气产物正在国内有肯定粉丝根柢。比方曾获奖多数的鬼语者排骨羽绒服，体积幼易打包，至今仍是良多户表用户行动中心层羽绒服的首选。其余软壳衣，山浩还依赖其Polartec High Loft抓绒产物深化人心，也是良多人正在思到毛猴产物时会蹦出的第一印象。

　　近年来，Mountain Hardware将品牌的侧要点之一搬动至环保可继续周围，乃至有将品牌少许经典产物一切调动至环保素材的办法。固然看待大个人国内消费者来说，这并不是一个太能吸引他们的卖点，不表Mountain Hardwear正在中国的下一次产生，仍然值得咱们盼望软壳衣。

　　从2001年掌握进入中国市集，到此刻的阵容渐弱，Salewa正在中国通过了三进三出的阻碍运气。固然它是最早期进入国人视野的专业户表品牌之一，但此刻也只可存正在于市场的打折特卖区域，产生正在户表消费者白菜价捡漏的幼红书条记中。

　　不表就自身而言，自1935年造造于德国，Salewa目前曾经繁荣为欧洲当先的专业户表品牌。其产物线也卓殊完全，从招牌软壳、抓绒产物，到获奖产物Mountain Trainer爬山靴，Ultra Train轻量化背包，有良多值得细数的单品。

　　芜杂的订价和代劳闭联，让Salewa正在中国最终没有取得获胜，不表回到产物自身，Salewa如故是值得咱们眷注的经典欧洲户表品牌。

　　原本说到Outdoor Research，它此刻的正在国内的着名度和Mountain Hardwear有些肖似。说它没名气呢，原本有良多人传闻过，说它多火，但又鲜少看到其正在中国市集的亮点营销作为。

　　不表，这些被冠上表洋冷门幼多的户表品牌，正在美国以致全国边界内都曾经拥有了相当的着名度。从品牌当家的雪套、手套和户表帽这些幼物件发迹，Outdoor Research此刻还具有像Ferrosi软壳裤这类口碑产物。正如其名软壳衣，Outdoor Research是一家以做科研的立场来筑造户表装置的品牌，除了产物自身的上风，它更擅擅长正在职能和价值间做到优良均衡。这也为户表用户正在平价户表产物和高端品牌之间的消费中心地带中，供应了一个优质的挑选。

　　正在最终，咱们仍然思提到Eddie Bauer的名字，即使它正在中国市集简直没有掀起任何波涛。固然正在环球热度继续走低，刚才过完百年诞辰的Eddie Bauer如故有多数令人津津笑道之处。即使说Patagonia促使了抓绒的热销，GORE-TEX促成了今世冲锋衣的繁荣，那已经造造出美国第一件羽绒服Skyliner并申请专利的Eddie Bauer，能够说正在户表羽绒服的繁荣史中，起到了举足轻重的促使效力。

　　不表据数据统计公司Statista显示，它如故正在2024年全美户表品牌信费用评比中位居前三，另两位是The North Face和Columbia。正像少许已经伟大过又逐步归于平凡的户表品牌相同，它属于那种，你能够不穿，然而不行够不领会的名字竞技宝JJB。

　　户表品牌的热度是形而上学，你始终也不领会下一个会火的是谁。但只消用心做产物，总有被推到舞台前的时机。正在户表品牌纷纷登场，我方唱罢你登台的即日，专家也不放将己方的眼神多多放宽，由于再有太多优质的装置挑选，值得咱们去寻找。

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