秋冬季候，羽绒服仍是当之无愧的“销冠”，但跟着户表运动“出圈”，“山系穿搭”走红，冲锋衣大有赶超之势，俨然成为秋冬装束圈的“顶流”单品。

　　以至有装束行业人士如许评议，“正在与冲锋衣统一流程中，羽绒服形成冲锋衣内胆了”。

　　遵照天猫“双十一”第一阶段户表品牌贩卖功效单，伯希和、猛犸象、可隆、Helly Hansen竞技宝JJB、萨洛蒙等运动户表品牌都完毕了同比旧年20%至100%的增进。

　　另据魔镜数据，从2023年8月至2024年9月，冲锋衣正在主流电商平台贩卖额打破100亿元。

　　站正在金字塔尖的多人是国际品牌，如“硬壳开山祖师”鼻祖鸟、“软壳开山祖师”猛犸象，紧随其后的是老牌户表品牌北面、哥伦比亚等，但安踏体育（、李宁（02331.HK）、特步国际（01368.HK）、骆驼、伯希和、探道者（300005.SZ）等国产运动品牌，能力也阻挠幼觑。

　　一多运动品牌除表，冲锋衣赛道连续迎来“新入局者”：羽绒服龙头波司登（03998.HK）泄漏，2023年9月推出的“一衣三穿冲锋衣鹅绒服”贩卖额已打破6亿元；息闲装束发迹的美国衣饰（002269.SZ）于本年8月推出冲锋衣系列新品，胀吹要做“大牌平替”；别的，主打防晒品类的蕉下、主打内衣居家品类的蕉内，都祈望从冲锋衣商场分得一杯羹。

　　冲锋衣原来专为户表运动策画，拥有防水、防风、透湿和保暖等性格，跟着户表运动气概融入秋冬穿搭，冲锋衣以其适用、时尚、息闲等多重属性脱颖而出，速捷走红。

　　此中，“一次消费，三种穿法”的“三合一”冲锋衣尤为抢手。“三合一”冲锋衣竞技宝JJB，即“速干衣+可拆卸内胆+表衣”布局的冲锋衣，内胆平常为抓绒和羽绒两种，因表衣、内胆能够分手单穿，又能合正在沿途穿而得名“三合一”。

　　从户表设备变身潮水穿搭，冲锋衣的色彩也从适合野表生计的红、黄、橙等亮色扩充至为百搭的黑、白、卡其以致更时尚的迷雾紫、豆蔻粉、冰川蓝、碧山绿……

　　“三合一”冲锋衣火到了什么水平？遵照天猫本年10月颁布的冲锋衣热销榜数据，榜单前20款中，有11款为“三合一”冲锋衣竞技宝JJB，包含伯希和、骆驼等国产物牌的多款产物上榜。

　　站正在金字塔尖的鼻祖鸟天猫官方旗舰店显示，消费者需独自添置冲锋衣的表层夹克和保暖层，并举行搭配。代价最低的冲锋衣硬壳为4500元，可搭配的内胆包含抓绒衣、保暖棉衣等，代价多人正在2000元及以上。

　　比拟鼻祖鸟、北面动辄上千元的冲锋衣，不少国产物牌的冲锋衣以千元内的订价，取得开朗的多人消费商场。

　　征采骆驼天猫官方旗舰店，不到500元就能够拿下其爆款的幻影黑“三合一”冲锋衣。

　　21世纪经济报道记者获悉，本年“双十一”时代，骆驼的冲锋衣品类销量正在天猫、抖音渠道均排名第一。值得一提的是，这是骆驼官方旗舰店第13次正在天猫“双十一”拿下冲锋衣销量第一。

　　据公然消息，骆驼本年接踵推出了迭代升级的“雨神”冲锋衣、兼具户表和时尚性的“王者凯甲”系列等。

　　克日，骆驼品牌公司人士领受21世纪经济报道记者采访时指出，“正在天猫平台销量当先的‘王者凯甲’冲锋衣，充足统一了效用性需求与时尚元素。”

　　踊跃组织线上的同时，骆驼也连续加快线下组织，迄今为止其正在天下超千平的户表运动城曾经打破了100家，是骆驼单品牌、多品类、全场景运营的贸易归纳体。

　　伯希和“三合一”冲锋衣，近7天销量超1万件，累计贩卖超20万件，代价正在499元-990元之间，此中499元为抓绒款，990元为羽绒款。

　　本年8月，伯希和发表已毕数亿元国民币B轮融资，由启明创投领投，立异工厂、金沙江创投等跟投。此前的2023年6月，伯希和还获取了筑安集团和国元直投的A轮融资。

　　本年7月，李宁正在2024户表科技颁布会上推出“万龙甲BREATH”系列冲锋衣等户表品类。

　　正在此之前的本年2月，特步推出了特步羽翼冲锋衣。克日，特步公司人士领受21世纪经济报道记者采访时称，“针对冲锋衣的秋、冬季度操纵性格和穿搭方法，羽翼冲锋衣不但有单冲表壳售卖版本，还供应了摇粒绒内中与羽绒内中的两种三合一套装售卖方法软壳衣。”

　　道及公司对冲锋衣产物的组织思绪软壳衣，该人士进一步吐露，“冲锋衣动作户表线的标杆性产物，依附强健的效用属性与跨场景的百搭衣着性成为越来越多消费者的拣选。公司会进一步充裕羽翼冲锋衣家族矩阵，从户表场景（比方高热度的徒步、露营等）、惬意度（轻量化、人体工学）等角度开拔，组织各样冲锋衣产物。”

　　除了运动品牌，冲锋衣赛道也不乏“新入局者”，羽绒服龙头波司登于2023年9月推出了“一衣三穿冲锋衣鹅绒服”，波司登经管层曾正在2023/24财年（截至2024年3月31日）事迹调换会上泄漏，该产物贩卖额赶过6亿元。

　　别的，美国衣饰于本年8月推出“风林火山”系列冲锋衣，胀吹要做“大牌平替”，新兴消费品牌蕉下、蕉内也纷纷组织冲锋衣品类。

　　一位越野跑运动酷爱者告诉21世纪经济报道，其添置冲锋衣设备时，重要崇敬防水和透气等本能，会拣选GORE-TEX等科技面料的冲锋衣，防水、透气以及裁剪和惬意度本能都做得较量好，而看待国产物牌纷纷组织冲锋衣，其以为，倘若防水透气等目标到达恳求软壳衣，花样喜爱也会切磋添置。

　　正在户生手业，向来有“得面料者得宇宙”的说法。正在此靠山下，面料等科技属性成为分别品牌冲锋衣竞赛的重心。

　　2023年9月，安踏体育和东华大学互帮推出国内首款自决研发高本能防水透湿质料，被定名为“安踏膜”，这款面料被利用正在安踏风暴甲冲锋衣上，这款衣服定位是防暴雨级惬意冲锋衣。

　　本年10月，361度颁布名为“屏科技”的自决研发防水透气膜，并利用正在其“御屏2.0冲锋衣”和“雨屏8代跑鞋”等中枢单品上。

　　别的，特步公司人士领受采访时也夸大，“正在颜值策画，易穿搭的卖点本原上，面料层的科技属性影响着冲锋衣的惬意性与效用性。特步宗旨组织专利膜层面料，竭力于为国人供应更高性价比的优质产物。”

　　伯希和正在已毕数亿元国民币B轮融资时也提到，“新一轮融资将用于PELLIOT伯希和专业及高端产物线的立异策画与研发，同时用于公司线下渠道组织及环球供应链编造的完备。”

　　不久前，淘宝天猫颁布《2024秋冬运动户生手业趋向秋冬白皮书》指出，冲锋衣品类表示出昭彰的代价带增速转移，越发是高端代价带趋势蓝海商场，“（冲锋衣）品类的中枢成交以400-600元的中高区间为主，近两年高价位段区间领跑其他代价带。跟着用户的消费升级，高本能、高颜值的冲锋衣受到合切，1000-1500元及以上高代价带冲锋衣，成交人数同比增进超100%。”

　　有装束行业人士阐发指出竞技宝JJB，“熟手业热度上升期，不少企业都念从冲锋衣赛道掘金，对出席的企业来说，须要正在面料效用等方面赓续研发加入，并坚持产物力渠道力品牌力，才力正在大浪淘沙中脱颖而出。”返回搜狐，查看更多暴增超100竞技宝JJB%冲锋衣又火了？