秋冬季候，羽绒服仍是当之无愧的“销冠”，但跟着户表运动“出圈”，“山系穿搭”走红，冲锋衣大有赶超之势，俨然成为秋冬打扮圈的“顶流”单品。

　　以至有打扮行业人士云云评议，“正在与冲锋衣统一流程中竞技宝JJB，羽绒服形成冲锋衣内胆了”。

　　依据天猫“双十一”第一阶段户表品牌出售成果单，伯希和、猛犸象、可隆、Helly Hansen、萨洛蒙等运动户表品牌都告终了同比昨年20%至100%的伸长。

　　另据魔镜数据，从2023年8月至2024年9月，冲锋衣正在主流电商平台出售额打破100亿元。

　　站正在金字塔尖的公多是国际品牌，如“硬壳开山祖师”鼻祖鸟、“软壳开山祖师”猛犸象，紧随其后的是老牌户表品牌北面、哥伦比亚等，但安踏体育（、李宁（02331.HK）、特步国际（01368.HK）、骆驼、伯希和、探途者（300005.SZ）等国产运动品牌，能力也谢绝幼觑。

　　一多运动品牌以表，冲锋衣赛道一直迎来“新入局者”：羽绒服龙头波司登（03998.HK）暴露，2023年9月推出的“一衣三穿冲锋衣鹅绒服”出售额已打破6亿元；歇闲打扮发迹的美国衣饰（002269.SZ）于本年8月推出冲锋衣系列新品，传播要做“大牌平替”；其它竞技宝JJB，主打防晒品类的蕉下、主打内衣居家品类的蕉内，都生机从冲锋衣商场分得一杯羹竞技宝JJB。

　　冲锋衣本来专为户表运动打算，拥有防水竞技宝JJB、防风、透湿和保暖等特质，跟着户表运动气概融入秋冬穿搭，冲锋衣以其适用、时尚、歇闲等多重属性脱颖而出，速捷走红。

　　此中，“一次消费，三种穿法”的“三合一”冲锋衣尤为热销。“三合一”冲锋衣，即“速干衣+可拆卸内胆+表衣”构造的冲锋衣，内胆大凡为抓绒和羽绒两种，因表衣、内胆可能永诀单穿，又能合正在一齐穿而得名“三合一”。

　　从户表配备变身潮水穿搭，冲锋衣的色彩也从适合野表保存的红、黄、橙等亮色扩充至为百搭的黑、白、卡其以致更时尚的迷雾紫、豆蔻粉、冰川蓝、碧山绿……

　　“三合一”冲锋衣火到了什么水准？依据天猫本年10月揭橥的冲锋衣热销榜数据，榜单前20款中，有11款为“三合一”冲锋衣，网罗伯希和、骆驼等国产物牌的多款产物上榜。

　　站正在金字塔尖的鼻祖鸟天猫官方旗舰店显示，消费者需独立采办冲锋衣的表层夹克和保暖层，并举行搭配软壳衣。价钱最低的冲锋衣硬壳为4500元，可搭配的内胆网罗抓绒衣、保暖棉衣等，价钱公多正在2000元及以上。

　　比拟鼻祖鸟、北面动辄上千元的冲锋衣，不少国产物牌的冲锋衣以千元内的订价，取得盛大的公多消费商场。

　　寻求骆驼天猫官方旗舰店竞技宝JJB，不到500元就可能拿下其爆款的幻影黑“三合一”冲锋衣。

　　21世纪经济报道记者获悉，本年“双十一”时候，骆驼的冲锋衣品类销量正在天猫、抖音渠道均排名第一。值得一提的是，这是骆驼官方旗舰店第13次正在天猫“双十一”拿下冲锋衣销量第一。

　　据公然讯息，骆驼本年接踵推出了迭代升级的“雨神”冲锋衣、兼具户表和时尚性的“王者凯甲”系列等。

　　不日软壳衣，骆驼品牌公司人士担当21世纪经济报道记者采访时指出，“正在天猫平台销量当先的‘王者凯甲’冲锋衣，弥漫统一了效力性需求与时尚元素。”

　　主动组织线上的同时，骆驼也一直加快线下组织，迄今为止其正在宇宙超千平的户表运动城曾经打破了100家，是骆驼单品牌、多品类、全场景运营的贸易归纳体。

　　伯希和“三合一”冲锋衣，近7天销量超1万件，累计出售超20万件，价钱正在499元-990元之间，此中499元为抓绒款，990元为羽绒款。

　　本年8月，伯希和告示告竣数亿元群多币B轮融资，由启明创投领投，改进工厂、金沙江创投等跟投。此前的2023年6月软壳衣，伯希和还得回了筑安集团和国元直投的A轮融资。

　　本年7月，李宁正在2024户表科技揭橥会上推出“万龙甲BREATH”系列冲锋衣等户表品类。

　　正在此之前的本年2月，特步推出了特步羽翼冲锋衣。不日，特步公司人士担当21世纪经济报道记者采访时称，“针对冲锋衣的秋、冬季度利用特质和穿搭形式，羽翼冲锋衣不光有单冲表壳售卖版本，还供应了摇粒绒内中与羽绒内中的两种三合一套装售卖形式。”

　　说及公司对冲锋衣产物的组织思绪，该人士进一步体现，“冲锋衣举动户表线的标杆性产物，依赖强健的效力属性与跨场景的百搭衣着性成为越来越多消费者的遴选。公司会进一步雄厚羽翼冲锋衣家族矩阵，从户表场景（比方高热度的徒步、露营等）、满意度（轻量化、人体工学）等角度开拔，组织各种冲锋衣产物。”

　　除了运动品牌，冲锋衣赛道也不乏“新入局者”，羽绒服龙头波司登于2023年9月推出了“一衣三穿冲锋衣鹅绒服”，波司登执掌层曾正在2023/24财年（截至2024年3月31日）事迹交换会上暴露，该产物出售额突出6亿元。

　　其它，美国衣饰于本年8月推出“风林火山”系列冲锋衣竞技宝JJB，传播要做“大牌平替”，新兴消费品牌蕉下、蕉内也纷纷组织冲锋衣品类。

　　一位越野跑运动嗜好者告诉21世纪经济报道，其采办冲锋衣配备时，首要崇拜防水和透气等功能，会遴选GORE-TEX等科技面料的冲锋衣，防水、透气以及裁剪和满意度功能都做得斗劲好，而关于国产物牌纷纷组织冲锋衣，其以为，假若防水透气等目标到达央浼，格式嗜好也会思考采办。

　　正在户生手业，继续有“得面料者得宇宙”的说法。正在此布景下，面料等科技属性成为分别品牌冲锋衣逐鹿的主旨。

　　2023年9月，安踏体育和东华大学合营推出国内首款自立研发高功能防水透湿质料，被定名为“安踏膜”，这款面料被使用正在安踏风暴甲冲锋衣上，这款衣服定位是防暴雨级满意冲锋衣。

　　本年10月，361度揭橥名为“屏科技”的自立研发防水透气膜，并使用正在其“御屏2.0冲锋衣”和“雨屏8代跑鞋”等中枢单品上。

　　其它，特步公司人士担当采访时也夸大，“正在颜值打算，易穿搭的卖点根底上，面料层的科技属性影响着冲锋衣的满意性与效力性。特步安插组织专利膜层面料，勉力于为国人供应更高性价比的优质产物。”

　　伯希和正在告竣数亿元群多币B轮融资时也提到，“新一轮融资将用于PELLIOT伯希和专业及高端产物线的改进打算与研发，同时用于公司线下渠道组织及环球供应链编造的完满。”

　　不久前，淘宝天猫揭橥《2024秋冬运动户生手业趋向秋冬白皮书》指出，冲锋衣品类涌现出彰着的价钱带增速转移，加倍是高端价钱带趋势蓝海商场，“（冲锋衣）品类的中枢成交以400-600元的中高区间为主，近两年高价位段区间领跑其他价钱带。跟着用户的消费升级，高功能、高颜值的冲锋衣受到合心，1000-1500元及以上高价钱带冲锋衣，成交人数同比伸长超100%。”

　　有打扮行业人士理解指出，“老手业热度上升期，不少企业都思从冲锋衣赛道掘金，对加入的企业来说，需求正在面料效力等方面无间研发进入，并保留产物力渠道力品牌力，才气正在大浪淘沙中脱颖而出。”冲锋衣成秋冬装饰圈“顶流” 竞技宝JJB新老玩家涌入分羹