（记者 向婉）旧年，冲锋衣大火，本年热度不减，双十一岁月，依然霸榜过冬热点商品，“冲锋衣”冲锋的背后，藏着哪些新消费景色？

　　跟着双十一购物节的落幕，各大电商平台纷纷颁发了发售数据。本年的双十一，冲锋衣商场阐扬尤为亮眼，成为户表运动喜好者的购物首选，发售额和销量均完成了明显拉长。这一景色不只揭示户表热络续上升，也照射出消费风气的调动。

　　数据显示竞技宝JJB，10月21日某猫平台双11开启4幼时软壳衣，15个运动户表品牌GMV破亿，52个品牌破切切，1388个品牌成交翻倍。此中伯希和同比拉长180%，可隆拉长85%，均价过千元瑞士百年户表品牌猛犸象，“软壳开山祖师”，只用20分钟就完结旧年4个幼时的销量，同比拉长超100%。冲锋衣正在秋冬时节肩负起品牌冲刺销量的要害职分。

　　冲锋衣价值人人正在千元限造，三位数的采选也不正在少数，其有着人群笼盖面广，发售周期长，归纳功能强，合用场景厚实等上风。跟着人们壮健认识的提拔和户表运动的普及，越来越多的消费者开首体贴户表装置，冲锋衣行为户表行为的必备装置，需求量天然水涨船高。

　　近年来，徒步、骑行等户表话题不息，中产热爱的冲锋衣、瑜伽裤品牌销量一块冲锋。双十一岁月，某猫平台冲锋衣品类的发售额同比拉长了35%，销量拉长了42%。此中竞技宝JJB，着名户表品牌哥伦比亚（Columbia）和北面（The North Face）的发售额永别同比拉长了40%和38%。

　　据《2024秋冬运动户生手业趋向白皮书》显示，某猫运动户生手业中，冲锋衣、运动羽绒服、运动鞋三个品类，浮现昭着的价值带增速转化。此中，高价值产物的置备人群拉长昭着。以冲锋衣单品为例，1000至1500元及以上高价值带冲锋衣，成交人数同比拉长超100%。

　　除了“品牌”，冲锋衣“三合一”“保暖性”“性能性”是网友珍视最多的题目，抗冻、防湿竞技宝JJB、耐磨等成分正在必然水平上影响着消费采选，比拟动辄大几千上万的“娇贵”羽绒服，冲锋衣既能穿出好看，也能正在冬季守住里子。

　　“爆款冲锋衣MH500仰仗出多的防雨功能，不错的透气性，备受运动用户的青睐。秋冬往后。”迪卡侬湖南江西区域总司理崔驰宇宣泄，三合一冲锋衣发售火爆，一衣三穿横跨两季，能防风、防雨和保暖，可依据自身的行使场景来举行搭配。

　　不少消费者展现，三合一冲锋衣有可拆卸的内胆，可依据天色温度采选是否拆卸，敏捷应对多变的温差。内胆分为摇粒绒和羽绒材质，摇粒绒材质透湿性更好，有利于排汗，羽绒材质更轻浅，更保暖。也有不少博主分享美艳诺羊毛打底、迪卡侬抓绒等多品牌、多价位、多材质的叠穿计划软壳衣，兼备性价比和保暖性。

　　户表风刮到本年，以致户表赛道进一步“卷”起来。据天眼查数据显示，截至目前，国内现存正在业存续形态的冲锋衣闭联企业有4676家。此中，2024年1-10月，新增注册闭联企业185家，相较旧年同期比拟淘汰32%。从地区漫衍上看，河北省、广东省和江苏省冲锋衣闭联企业数目位居前哨，湖南省具有冲锋衣闭联企业233家，位列天下第六位。

　　品牌端，迪桑特、可隆、鼻祖鸟等国际品牌加码结构，安踏冠军、李宁、耐克、阿迪达斯、伯希和等品牌强势入局；发售端，户表新贵品牌席卷伯希和、猛犸象、Helly Hansen、萨洛蒙等纷纷拼劳绩单；产物端，各大品牌正在材质、打算和性能上不息改进，推出了更多适合区别户表情况和消费者需求的产物。

　　冲锋衣“生存化”趋向呈现，不只正在性能上有了大幅提拔，表观打算也越来越时尚，不息餍足各阶级消费者对品德和适用的双重需求竞技宝JJB。冲锋衣竞技宝JJB正在秋冬季“冲锋”