“可隆是本年上半年集团增速最疾的品牌，不管是店效依然利润，都赢得了很大打破。”安踏集团董事局主席丁世忠点名夸奖。

　　可隆品牌的职掌人，同样来自丁氏家族。由安踏创始人口世家之子丁思榕，担当董事长兼CEO。

　　9月末，可隆落成了一步症结构造，正在上海高端商圈新天下新里，开出一家全新零售空间“KOLON KRAFT”。

　　店内职员向《21CBR》记者先容，可隆为门店推出了节造产物，可隆OBLI-K®露营冲锋衣石库门配色，以及跨世徒步鞋白玉兰配色。

　　店内一位消费者告诉记者，“一律价位的，可隆格式更多，颜值更高，同样功效的，可隆代价更低。”

　　走红的可隆，已冬眠多年。这个创立于1973年的户表品牌，以露营和爬山衣饰发迹。

　　2006年，可隆就进入中国墟市，2017年，安踏集团布告与可隆母公司合股，取得可隆正在中国内地及港澳台区域的独家规划与出售权。

　　他修造团队、梳理流程，搭修全新的零售系统。创立东北、华北、西南、华东四个零售大区，并正在国内设立研发核心，扩展墟市。

　　2021年之后，户表露营高潮发生，可隆确定发力生存体例户表赛道，稠密营销，曝光彰彰晋升。

　　“鼻祖鸟、北面、哥伦比亚、探道者等，都是走机能户表门道。而可隆定位的用户，不是要去户表攀岩、越野的专业玩家，只是寻找户表生存体例。”

　　消费实质社区“什么值得买”运动户生手业职掌人宫晓非告诉《21CBR》记者，消费者不单眷注产物的本原功效，也越来越注意耐用性和时尚感。

　　近三年来，该平台上，可隆的出售额增速超40%，此中，三合一软壳冲锋衣、中长款鹅绒羽绒服为热卖格式。

　　昨年4月，他正在上海上生新所开设了世界首家品牌文明核心“KOLON 1973”，门店面积到达500平米，以露营配备搭修体验空间。

　　可隆正在中国开设的约160家门店，险些都正在一线和新一线都市的中枢市集，包含北京国贸商城、上海静安嘉里核心和南京德基广场等。

　　记者走访可隆新天下门店，呈现门店的计划，并不是贫乏的陈设，而是通过模块和道具，打造户表露营的各样场景。

　　“可隆不消像专业户表做得那么重，走轻户表门道。正在门店的创意和审美上，可能更新潮。”

　　“之前，可隆出名度不高，正在运动时尚赛道又没有太多敌手，订价上就有更大的话语权。”

　　该业内人士表现，其品德见好、渠道高端化软壳衣，代价带天然晋升，“身份认同，圈层文明，都是品牌溢价的局部”。

　　记者盘查官方售价显示，可隆的内搭基础正在500-1000元操纵，冲锋衣介于2000-6000元价位，最贵的GAIA PRO系列售价5600元，徒步鞋从1000-3000元不等。

　　“以前一再正在纠合店和二线户表品牌正在一道，完全质地不错。”一位户表喜欢者告诉记者，“从前的代价，比现正在更亲民。”

　　比方，鼻祖鸟与松赞集团协作，正在松赞香格里拉林卡栈房，以及滑雪胜地吉林北大湖开设“主意地门店”。

　　可隆循此思绪，以户表露营为核心，与精品栈房厂牌“既下山”协作软壳衣，正在云南丙中洛雾里村开设市廛，并举办体验举止，深切相近原始丛林窥察野活跃物，以及进入梅里雪山等。

　　2020年，户表体验社群可隆“道”营测验室创立，持续推出徒步、露营、攀岩等举止。

　　从前，可隆是时装周常客，户表风潮之下，丁思榕选拔“赛道稳固，晋升调性”。

　　他针对露营等轻量户表运动做营销，夸大城市生存，不忘将徒步、爬山和滑雪等高强度的运动科技融入产物中。

　　可隆走过专业配备门道，向南极远征队供应帐篷，赞帮韩国爬山队初次登顶海拔8163米的马纳斯鲁峰。

　　手艺储蓄上，可隆群集了高端户表的全家桶，冲锋衣的顶尖面料Gore-Tex竞技宝JJB，速干防晒的Seco舒可面料、舒爽透气耐磨的Banboo Fiber天然竹纤材质等。

　　本年4月，可隆签约前国度女子中长跑队队员金源，这是品牌进入中国墟市后的首位运发动代言人。

　　本年9月，可隆又官宣胡歌举动代言人，“通过国民度艺人的代言，可隆念把受多从户表破圈到更多的人群。”业内人士表现。

　　正在安踏集团里，可隆的定位比Fila更专业，但比迪桑特更大度、更城市化，比鼻祖鸟更低廉，场景更灵巧。

　　依照观察，中国户表运动渗出率不到30%，与海表超50%的渗出率有必然间隔。

　　昨年10月软壳衣，安踏宣告了异日3年发达谋划，可隆与迪桑特一道，被视为第三个百亿周围的候选品牌。

　　集团给可隆的标的，是23-26年复合增加率30％-35%，深耕徒步和露营场景，打造户表生存体例和社群矩阵。

　　异日12个月，可隆规划从产物突围，首倘使防水夹克、露营及鞋类产物，重塑华南、深耕川渝、夯实江浙沪，进一步晋升市占率。

　　“可隆的世界门店数不算多竞技宝JJB，但售罄率、店效等再现增加的数据上软壳衣，都卓殊卓着软壳衣。”有内部人士显露。

　　前有FILA、鼻祖鸟和迪桑特的胜利，眼下竞技宝JJB，春风吹到了可隆。对丁思榕来说，取长补短，希望更上一层楼。安踏执掌可隆预计竞技宝JJB百亿