冲锋衣正在表洋便是个雨衣，是雨衣，领会吗？表洋没有“冲锋衣”这个单词。北面也好，鼻祖鸟也好，把自身的冲锋衣都叫“rain jacketing”。

　　我真的很憎恨国内搞高端营销卖冲锋衣的人，为了高价，为了欺骗国内的集体，硬是创造了“冲锋衣”这个名字来收智商税。

　　更可恶的是，为了卖得更多、搞流传，让平淡通勤的人都穿上了硬壳冲锋衣，这失当妥把国人的智商按正在地上摩擦吗？硬壳是平淡上班穿的衣服吗？那些爬山户表遭遇最阴毒的气候，才拿来当雨衣穿的。

　　况且，就算是户表徒步没有遭遇阴毒的气候，也用不着穿硬壳冲锋衣，顶多穿一个软壳。因而正在表洋，冲锋衣便是算作雨衣来穿的。谁没事儿会穿戴雨衣去上班呢？

　　当然，我不是说表洋的雨衣就不成。表洋确实把雨衣这个品类做到了极致，天分的风壳竞技宝JJB、柔和的软壳、刚硬的硬壳，况且都正在极致地探索写意、透气跟防水。像猛犸象、鼻祖鸟、土拨鼠都邑用顶级的“Gore - Tex”的面料，做工也辱骂常棒的。因而，价钱贵得合理。但这不是正在中国给专家收智商税的源由。

　　这还拉动了国产的户表品牌也随着猖狂提价，独一的冤大头便是咱们的消费者，搞得专家认为户表的东西就该卖这么贵。中国人工什么要为户表这一浅显的行动付出这么嘹后的价格呢？表洋全数的高端产物，是花一个月工资的 1/10 买一个高端的冲锋衣，咱们是花一个月的工资买一个高端冲锋衣。

　　因而，中国户表这个品类比拟其他息闲服品牌，价钱是被营销抬得最离谱的一个品类。因而我必需先喷一下，这源自于哪个品牌，你们正在评论区给打出来竞技宝JJB。

　　咱们再说回北面。它正在中国满大街都是“校服”，但它确实有自身的看家身手，便是专业的巅峰系列。这个系列从冲锋衣到羽绒服，到睡袋、帐篷等等，都很专业，是专业爬山队的最爱。

　　从 50 年前到现正在，只消是七八千米以上的爬山，大一面人仍是会采选北面。当然，专业墟市恒久都做不到很大，90 年代最好的事迹也就一到两亿美金。加上专业装置，另有每年一向的研发进入，事迹从来没有打破，北面也正在 94 年就彻底通告倒闭。

　　当然，曲折显露正在 00 年，美国打扮巨头威富集团用 2540 万美金把北面给收了。要清爽，北眼前一年不过亏折一个亿，这威富集团是有钱轻易了。它旗下有 Vans、The North Face、Supreme 等良多品牌竞技宝JJB。况且上个月，威富还把 Lululemon 的首席产物官桑翘挖到了 Vans 做品牌的环球总裁。这桑翘可不轻易，Lululemon 正在她手上翻了三番。因而，Vans 这个老牌子是不是要等候一下竞技宝JJB。

　　收回到北面后，它被威富收购，立马一套组合拳下来就彻底翻了身。最初是定位，以前走纯专业派头，做不大。因而消重品格，走向人人墟市，主题价钱就正在几十美金、一两百美金。这下，人群受多转瞬就翻开了，而专业高端的巅峰系列还保存着，只是不成为主力出售了。由于搞饥饿营销还好，真的大开卖，确实卖不动。这导致正在中国压根没几家市廛有巅峰系列的产物。

　　其次，各类花里胡哨的产物支线，彻底翻开了国际墟市。你们看到北面各类红标、紫标、白标，猜度自身都渺茫，它们毕竟什么干系？我急速给您捋清爽。

　　最初看北面的蓝本的红标，这种红底白字衣服都是根本款。要是不说丑，那确定和蔼看搭不上边。直到 07 年和 Supreme 联名，才让这个牌子最先火出圈。咱们现正在国内见到的根本都是这种红标的产物软壳衣，价钱相对更省钱。像 196 羽绒服这种爆款，都被咱们穿成了“校服”。当然，省钱是相对其他北面支线而言，国内的红标也要幼几千块钱。

　　日本的紫标就很贵，品格绝顶好。况且是专供日本的墟市。它那种日式美学，让它成为了当下最火爆、最时尚的支线商品，一出来根本上就一抢而空。

　　为什么这个紫标是专供日本呢？这是由于日本的打扮巨头 Goldwin 早正在七八年就拿到了北面正在日本跟韩国的独家代庖权。正在 03 年，从 Goldwin 出去的一个计划总监叫本间永一郎，他创立了一个潮牌叫 Nanamica竞技宝JJB。况且 Goldwin 认为这个本间永一郎很厉害，就和他联合创造了北面的日本紫标。主意是把北面这种死板的户表打扮升级一下，成为都会的轻户表，况且有计划感。Goldwin 把衣服的计划跟坐蓐都交给了本间永一郎。

　　同时竞技宝JJB，正在 04 年，Goldwin 还把韩国墟市授权给了韩国的公司 Youngone Outdoor。从此，专供韩国的白标就出世了，产物也是由韩国本土计划师操刀。您清爽的，韩国人计划的都是清一色的幼新颖韩版，根本上遗失了北面的户表属性。

　　况且，另有一个意思不到的中国墟市。那工夫实在也是韩国 Youngone Outdoor 代庖了，但中国墟市又大又诱人，因而美国威富总部 07 年就把韩国正在中国的墟市代庖权给收回了。

　　前面不是说日本紫标正在墟市上一衣难求嘛，因而日本又搞出了一个黑标。这黑标支线延续了和紫标相通的计划派头跟打扮品格，然则面向亚洲墟市，亚洲人额表是中国人就更容易买到这个黑标。它喜爱各处搞联名，连冠希哥都很喜爱它。

　　另有一个便是专攻欧洲的全红标。这个是正在 2016 年，北面为了纪念品牌出世 50 周年，和意大利的 Slam Jam 互帮推出的欧洲全红标的支线。这条支线目前还没有什么存正在感。

　　当然，除了产物线稠密，北面还喜爱搞各类联名。这也是品牌一次次出圈的因为。譬喻和 Supreme 从 07 年最先的长久联名互帮，将陌头风实行重塑；另有和 Gucci 联名，和 Clarks 联名，和极具特性的潮牌 Sacai 联名，有些联名真的很悦目。这些让北面一次次推向时尚曝光的中央，也导致了专家对北面潮水的认知度很高。2023 年，这个牌子光正在环球就卖了 36 亿美金，是中国双十一户表出售的第一名。许多人让竞技宝JJB我说说北面说北面的冲锋衣很好那即日我先来说一下